77 statistiques essentielles du marketing numérique pour 2023 que vous devez connaître

Introduction

Le marketing numérique est l’une des activités commerciales les plus importantes pour toute marque. Une personne moyenne passe environ 413 minutes en ligne par jour. De nombreuses activités sont réalisées en ligne, qu’il s’agisse d’achats, de travail ou de vie sociale. L’engagement et le marketing auprès de votre public sont essentiels à la réussite de nombreuses entreprises. Toutefois, pour y parvenir efficacement, il est nécessaire de connaître les statistiques les plus importantes en matière de marketing numérique. Voici les principales statistiques pour vous guider.

La taille de l’industrie du marketing numérique

1. La croissance annuelle du secteur du marketing numérique devrait être de 9 %.
2. La publicité numérique par affichage devrait croître de 15,5 %, tandis que les dépenses de recherche payante devraient augmenter de 12,2 % par an.
3. En 2021, près de deux tiers des entreprises (63 %) ont augmenté leurs budgets de marketing numérique.
4. Entre 2020 et 2021, les dépenses de marketing numérique ont augmenté de 14 %.

Le retour sur investissement du marketing numérique

5. Le PPC (Pay-Per-Click) génère environ 2 dollars pour chaque dollar dépensé.
6. Les publicités sur Facebook et Google ont le retour sur investissement le plus élevé de tous les canaux payants.
7. Près de la moitié des entreprises (49 %) déclarent que la recherche organique offre le meilleur retour sur investissement.
8. Le marketing par courrier électronique peut se targuer d’un retour sur investissement élevé, avec 36 dollars de recettes pour chaque dollar dépensé.
9. Les petites entreprises affirment que le marketing par courrier électronique offre le meilleur retour sur investissement.
10. Une entreprise sur cinq déclare que le nombre de prospects générés est la principale mesure du succès d’une campagne de marketing.
11. Le marketing de contenu et le référencement fournissent les deux meilleurs retours sur investissement pour les spécialistes du marketing.

L’importance du marketing numérique dans le budget d’une marque

12. Environ 72 % du budget d’une marque est alloué aux canaux de marketing numérique.
13. Plus de la moitié (55 %) du marketing est désormais numérique.
14. En 2021, les dépenses totales en publicité numérique ont atteint 436 milliards de dollars, dépassant les 196 milliards de dollars consacrés à la publicité hors ligne.
15. Une entreprise locale moyenne consacre jusqu’à 10 % de son chiffre d’affaires au budget du marketing numérique.
16. Une entreprise moyenne typique déclare consacrer 14 % de son chiffre d’affaires au marketing numérique.

Comportements des consommateurs

17. Les consommateurs ont tendance à dépenser 50 % de plus par commande si l’entreprise répond régulièrement aux commentaires.
18. 93 % des consommateurs lisent les avis en ligne lorsqu’ils prennent des décisions d’achat.
19. Les consommateurs passent 500 % plus de temps sur un site web après avoir vu un avis négatif.
20. 45 % des consommateurs préfèrent acheter en ligne et se faire livrer plutôt que d’aller chercher le produit en magasin.
21. Seuls 25 % des consommateurs consultent la deuxième page des résultats des moteurs de recherche.

Statistiques de référencement

22. Google contrôle 91 % du marché des moteurs de recherche.
23. Le secteur du référencement est évalué à 80 milliards de dollars.
24. Plus de la moitié (53 %) du trafic des sites web est généré par la recherche organique.
25. Les marques qui rédigent et publient des blogs voient leur trafic augmenter de 55 %.
26. Les contacts issus de la recherche organique ont un taux de conversion de 15 %.
27. Les grandes entreprises peuvent dépenser jusqu’à 20 000 dollars par mois pour le référencement, tandis que les petites entreprises y consacrent jusqu’à 5 000 dollars par mois.

Statistiques sur la publicité par affichage

28. Les publicités par affichage augmentent de 80 % la notoriété de la marque d’une entreprise.
29. Après avoir vu une publicité, 155 % des consommateurs effectuent des recherches spécifiques à la marque.
30. L’utilisation du reciblage dans les publicités augmente de 70 % la probabilité d’achat des consommateurs.
31. Les consommateurs qui effectuent des recherches sur Google ou d’autres moteurs de recherche convertissent dans 59 % des cas.
32. Après avoir vu des publicités, l’activité de recherche d’un consommateur augmente de 155 %.
33. Seuls 4 % des responsables marketing prévoient d’augmenter leurs dépenses en publicité numérique d’ici à 2022.

Médias sociaux

34. Environ 33 % de l’ensemble des dépenses publicitaires numériques sont consacrées aux médias sociaux.
35. Le trafic social payant ne génère qu’une visite de site web sur vingt.
36. Les dépenses publicitaires annuelles sur les sites web de médias sociaux ont atteint 134 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 17 %.
37. Le secteur des médias sociaux est évalué à 72,2 milliards de dollars.
38. Une marque moyenne consacre environ 14,9 % de son budget marketing au marketing des médias sociaux.
39. Plus de 91 % des marques utilisent les médias sociaux pour faire du marketing auprès des consommateurs et des clients.
40. 93% des marques sont actives sur Facebook.
41. 86% des marques utilisent la publicité sur Facebook.
42. LinkedIn compte plus de 55 millions d’entreprises enregistrées.
43. Instagram, propriété de Meta (anciennement Facebook), compte plus de 200 millions de comptes professionnels.

Campagnes PPC

44. 65 % des petites et moyennes entreprises mènent des campagnes PPC.
45. 45 % des petites entreprises ont une stratégie de recherche payante.
46. 55 % des petites entreprises ont recours à la publicité payante.
47. 96 % des revenus de Google proviennent des publicités Google.
48. Le taux de clics moyen pour les annonces Google est de 18 %.
49. Le coût moyen par clic dans Google Ads est de 3,53 $.
50. Le coût moyen par acquisition dans Google Ads est estimé à 41,40 $.

Marketing vidéo

51. TikTok est la plateforme de médias sociaux et de partage de vidéos qui connaît la plus forte croissance.
52. En 2022, 40 % des entreprises prévoient d’inclure TikTok dans leur stratégie de médias sociaux.
53. TikTok a atteint un milliard d’utilisateurs actifs en seulement cinq ans, soit trois ans plus vite que Facebook.
54. Seuls 46 % des spectateurs regardent les vidéos jusqu’au bout.

Marketing par courrier électronique

55. Deux milliards de courriers électroniques sont envoyés chaque jour.
56. Une personne moyenne reçoit 120 courriels par jour.
57. 87 % des marques utilisent l’email marketing pour diffuser du contenu aux utilisateurs.
58. Le secteur de l’email marketing a été évalué à 7,5 milliards de dollars en 2020 et devrait atteindre environ 17,9 milliards de dollars d’ici 2027.
59. En 2020, 78% des marketeurs déclarent que l’email marketing est essentiel au succès de leur marque, contre 71% en 2019.
60. Le retour sur investissement moyen pour chaque dollar dépensé en marketing par courrier électronique est estimé entre 22 et 44 dollars.
61. Un courriel sur cinq (20 %) n’est pas adapté aux mobiles.
62. 47 % des destinataires d’un courrier électronique l’ouvrent en fonction de l’objet du message.
63. Quatre spécialistes du marketing numérique sur cinq choisiraient d’abandonner les médias sociaux plutôt que le marketing par courriel.

Sites web

64. Moins de 72 % des petites entreprises disposent d’un site web.
65. Près de 60 % des consommateurs ne recommanderaient pas une entreprise dont le site web mobile est mal conçu.
66. 70 % des sites web de petites entreprises ne comportent pas d’appel à l’action sur leur page d’accueil.
67. Il ne faut qu’une demi-seconde à un consommateur pour se faire une idée d’un site web.
68. La moitié des consommateurs s’attendent à ce qu’un site web se charge en moins de deux secondes.
69. Le temps de chargement moyen d’un site web sur ordinateur de bureau est de 10,3 secondes, tandis que les appareils mobiles prennent plus de 27 secondes.

Rapports sur le marketing numérique

70. 62 % des professionnels du marketing utilisent des logiciels de gestion de la relation client pour analyser et créer des rapports professionnels sur la réussite des campagnes.
71. 52 % des marques mettront en place des rapports d’attribution marketing.

En conclusion

Le marketing numérique englobe une grande variété de canaux, et sa complexité, ses budgets et sa dépendance à l’égard du marketing numérique continueront d’augmenter dans les années à venir. La bonne gestion de ces canaux peut poser des problèmes, mais en mettant en place les bons processus, les entreprises peuvent obtenir de meilleurs résultats de leurs campagnes et prospérer même en période difficile.