您需要了解的 2023 年 77 项基本数字营销统计数据

导言

对于任何品牌而言，数字营销都是最关键的业务活动之一。 平均每人每天上网时间约为 413 分钟。 从购物到工作和社交生活，许多活动都在网上进行。 吸引受众并向他们进行营销是许多企业成功的关键。 然而，要有效地做到这一点，就必须了解最重要的数字营销统计数据。 以下是关键统计数据，供您参考。

数字营销行业的规模

1. 数字营销行业的年增长率预计为 9%。
2. 数字显示广告预计将增长 15.5%，而付费搜索支出每年将增长 12.2%。
3. 截至 2021 年，近三分之二的公司（63%）增加了数字营销预算。
4. 2020 年至 2021 年，数字营销支出将增长 14%。

数字营销的投资回报率

5. 每花费 1 美元，PPC（点击付费）就能产生约 2 美元的收益。
6. 在所有付费渠道中，Facebook 和 Google 广告的投资回报率最高。
7. 几乎一半的公司（49%）表示，有机搜索能带来最佳投资回报率。
8. 电子邮件营销的投资回报率很高，每花费 1 美元就能获得 36 美元的收入。
9. 小型企业声称，电子邮件营销的投资回报率最高。
10. 每五家公司中就有一家表示，产生的潜在客户数量是衡量营销活动成功与否的主要标准。
11. 内容营销和搜索引擎优化为营销人员提供了两个最佳投资回报率。

数字营销在品牌预算中的主导地位

12. 品牌预算中约有 72% 用于数字营销渠道。
13. 目前，一半以上（55%）的市场营销采用了数字化方式。
14. 2021 年数字广告总支出达 4,360 亿美元，超过了线下广告的 1,960 亿美元。
15. 平均每家本地企业将高达 10% 的收入用于数字营销预算。
16. 据报道，一家典型的中型企业将其收入的 14% 用于数字营销。

消费者行为

17. 如果公司定期回复评论，消费者的每次订单消费往往会增加 50%。
18. 93% 的消费者在做出购买决定时会阅读在线评论。
19. 消费者在浏览负面评论后，会在网站上多花 500% 的时间。
20. 45% 的消费者更愿意在网上购物并将订单送货上门，而不是到店取货。
21. 只有 25% 的消费者会查看搜索引擎结果的第二页。

搜索引擎优化统计

22. 谷歌控制着 91% 的搜索引擎市场。
23. 搜索引擎优化行业的价值高达 800 亿美元。
24. 超过一半（53%）的网站流量来自有机搜索。
25. 撰写和发布博客的品牌流量增加了 55%。
26. 来自有机搜索的联系人转化率为 15%。
27. 大型企业每月在搜索引擎优化上的花费可达 20,000 美元，而小型企业每月最多花费 5,000 美元。

显示广告统计

28. 展示广告可将公司的品牌知名度提高 80%。
29. 看到展示广告后，155% 的消费者会进行特定品牌搜索。
30. 在广告中使用重定向技术可将消费者的购买可能性提高 70%。
31. 在谷歌或其他搜索引擎上进行搜索的消费者有 59% 的转化率。
32. 观看展示广告后，消费者的搜索活动会增加 155%。
33. 只有 4% 的营销人员计划到 2022 年增加数字广告支出。

社交媒体

34. 在所有数字广告支出中，约有 33% 用于社交媒体。
35. 每二十次网站访问中，付费社交流量只占一次。
36. 2022 年，社交媒体网站的年度广告支出将达到 1,340 亿美元，增长 17%。
37. 社交媒体行业的估值为 722 亿美元。
38. 一个品牌平均约有 14.9% 的营销预算用于社交媒体营销。
39. 超过 91% 的品牌利用社交媒体向消费者和客户进行营销。
40. 93% 的品牌活跃在 Facebook 上。
41. 86% 的品牌在 Facebook 上投放广告。
42. LinkedIn 拥有 5500 多万家注册企业。
43. Instagram隶属于Meta（前Facebook），拥有超过2亿个企业账户。

PPC 广告系列

44. 65% 的中小型企业开展了 PPC 营销活动。
45. 45% 的小型企业拥有付费搜索策略。
46. 55% 的小型企业使用付费广告。
47. 谷歌 96% 的收入来自谷歌广告。
48. 谷歌广告的平均点击率为 18%。
49. Google 广告的平均点击成本为 3.53 美元。
50. 谷歌广告的平均每次获取成本估计为 41.40 美元。

视频营销

51. TikTok 是发展最快的社交媒体和视频共享平台。
52. 2022 年，40% 的企业计划将 TikTok 纳入其社交媒体战略。
53. TikTok 在短短五年内就拥有了十亿活跃用户，比 Facebook 快了三年。
54. 只有 46% 的观众会将视频看完。

电子邮件营销

55. 每天要发送 20 亿封电子邮件。
56. 平均每人每天会收到 120 封电子邮件。
57. 87% 的品牌使用电子邮件营销向用户发送内容。
58. 2020 年，电子邮件营销行业的估值为 75 亿美元，预计到 2027 年将达到约 179 亿美元。
59. 2020 年，78% 的营销人员宣称电子邮件营销对其品牌的成功至关重要，而 2019 年这一比例为 71%。
60. 在电子邮件营销上每花费 1 美元，平均投资回报率估计在 22 美元到 44 美元之间。
61. 每五封邮件中就有一封（20%）不是移动友好邮件。
62. 47% 的电子邮件收件人会根据主题行打开电子邮件。
63. 五分之四的数字营销人员会选择放弃社交媒体，而不是电子邮件营销。

网站

64. 只有不到 72% 的小企业拥有网站。
65. 近 60% 的消费者不会推荐移动网站设计不佳的企业。
66. 70%的小型企业网站在主页上缺乏行动号召。
67. 消费者只需半秒钟就能形成对网站的印象。
68. 半数消费者希望网站加载时间不超过两秒。
69. 台式机网站的平均加载时间为 10.3 秒，而移动设备则需要 27 秒以上。

数字营销报告

70. 62% 的营销专业人员使用 CRM 软件来分析和创建有关营销活动成功与否的专业报告。
71. 52% 的品牌将实施营销归因报告。

总之

数字营销包括各种各样的渠道，其复杂性、预算和对数字营销的依赖在未来几年将继续增加。 妥善管理这些渠道可能会带来挑战，但只要有正确的流程，企业就能从营销活动中取得更大的成果，即使在充满挑战的时期也能茁壮成长。